Jun 29

Corinthians divulga relatório anual e minimiza aumento de dívida

Com a presença da alta cúpula do clube e de executivos no anfiteatro do Parque São Jorge, o Corinthians divulgou na manhã desta terça-feira, pelo terceiro ano consecutivo, seu relatório de sustentabilidade, desta vez relativo ao período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2010.

Tossiro Neto – Gazeta Esportiva.net – 28/jun/2011

Comentário:

Acredito que a publicação de relatórios financeiros é muito saudável para o Esporte brasileiro. Todos os clubes que tem dívida com a união deveriam publicar suas contas de uma maneira transparente e simples de entender. Tive acesso aos relatórios anteriores do Corinthians e é muito bem feito, dá credibilidade ao clube.

O aumento da receita do clube, se dá com a vinda do Ronaldo para a equipe, neste caso não é coincidência e sim a utilização de um ídolo de forma agrassiva para angariar fundos para o time. Acredito que isto foi um marco na história do futebol brasileiro e os outros clubes estão correndo atrás de inovações e ações de marketing para poder acompanhar o passo da história. O crescimento da economia está motivando as empresas a investir, e possibilitando aos clubes o aumento da arrecadação com diversos produtos ligados ao esporte.

Na matéria, podemos ver o gráfico mostrando a ascenção da arrecadação e também da dívida, isto mostra o aumento do investimento no futebol brasileiro. Talvez seja esta a forma de termos campeonatos de bom nível no Brasil já que teremos como manter nossos craques aqui. Nós já podemos nos considerar um centro de bons campeonatos na América do Sul, e com a decadência dos grandes times na Argentina, nosso papel poderá ser ainda mais preponderante.

Link para a matéria:

http://www.gazetaesportiva.net/noticia/2011/06/corinthians/corinthians-divulga-relatorio-anual-e-minimiza-aumento-de-divida.html

Jun 20

Despedida do Fenômeno

Demorei um pouco para escrever sobre o tema para poder ter uma visão mais global sobre a repercussão da despedida do Ronaldo.

Dos atletas que vi jogar, com certeza ele foi o melhor centro-avante dentro e fora de campo. Embora muitas pessoas tem medo de tocar no assunto, mas eu comparo o Ronaldo ao Pelé fora de campo. Digo mais, acho até que o Ronaldo foi melhor que Pelé fora de campo, dentro de campo não posso falar, porque não vi Pelé jogar.

O Ronaldo saiu do Brasil muito cedo, quem sabe isto o tenha feito amadurecer mais rapidamente. Eles fez uma trajetória profissional muito correta, saiu do Brasil, foi para um campeonato europeu mais fraco (Holanda) se acostumando com o estilo europeu e reestruturou seu corpo e modo de jogar. Depois despontou nos principais campeonatos europeus (Espanha e Itália), na época o campeonato inglês não era tão importante como agora, se destacando durante anos como o principal atacante do mundo.

Suas lesões no joelho foram horríveis do ponto de vista técnico, mas se formos pensar na construção da imagem do jogador. Elas proporcionaram que um jogador desacreditado por muitos se recuperasse não só uma vez, mas duas vezes, calando a boca dos críticos com muita humildade e dignidade. Acredito que a maneira dele se comunicar com o público é tão sincera, que faz de fatos que poderiam derrubar a credibilidade de qualquer um, se tornassem apenas mais um episódio de pequena expressão se comparado as suas conquistas. A imagem criada pelo jogador é tudo o que um patrocinador quer: um ser humano (com seus defeitos e qualidades) vencedor e que se supera perante as dificuldades, humilde e sincero.

Parabéns Ronaldo! ou como uma marca aí diz…. pra sempre fenômeno!!!

 

Jun 17

Projeto ‘novo Barça’ de sheik qatari reacende paixão da torcida do Málaga

Fãs estão em lua de mel com dono do clube que tem projeto visionário: elenco forte, novo estádio, complexo desportivo e uniforme ‘à la Barça’

Por Gabriel Fricke – Globoesporte.com 17/06/2011

Comentário:

Mais um Sheik compra um clube europeu… É impressionante a quantidade de dinheiro que este pessoal tem. Eu, por ser brasileiro, ainda não acostumei muito com a idéia do clube ter um dono. Isto é super comum na europa, mesmo assim existem volta e meia existem protestos contra a venda dos times, principalmente na Inglaterra.

No caso do Málaga, um time de menor expressão, é a esperança de que ele possa crescer e se tornar um time forte. A população está totalmente a favor e eles dizem estar num “continente de felicidade”. Acredito que o Esporte tem esta função, de fazer as pessoas felizes. Acho que o clube sendo comprado por alguem que acredita nele é muito importante para a auto-estima da cidade e dos torcedores.

Vejo com bons olhos esta aquisição, logo na Espanha que não está com a economia tão boa no momento e na região de Málaga que não é das mais ricas por lá. Vamos ver se eles conseguem resultado no campo, chegar ao nível do Barcelona e Real Madrid não será nada fácil.

Link:

http://glo.bo/kJn2wU

Jun 16

FIVB lança “hall da fama” e coloca estátua de Emanuel em Roma

Na Itália para a etapa de Roma do Circuito Mundial de Vôlei de Praia, a Federação Internacional de Voleibol lançou uma nova campanha chamada FIVB Heroes (Heróis da FIVB). Ela funciona como uma espécie de Hall da Fama, comum em outros esportes como o basquete. O brasileiro Emanuel Rego e a norte-americana Kerri Walsh foram homenageados com estátuas de cinco metros no Foro Italico, onde ela foi lançada.

gazetaesportiva.net

Comentário:

Este tipo de ação é fundamental para o crescimento de modalidades esportivas. A NBA faz isso a muito tempo, e agora outra federações estão começando a investir em ações de impacto. As outras modalidades no Brasil devem abrir os olhos para este tipo de comunicação, ações como esta tem um impacto visual importante para as pessoas que estão em circulação no local e gera um mídia espontânea muito grande. O investimento em ídolos gera interesse do público e uma massa de espectadores que se torna um ativo importante para a modalidade, principalmente quando vai negociar patrocínio e direitos de transmissão.

Notícia Completa:

http://www.gazetaesportiva.net/noticia/2011/06/volei/fivb-lanca-hall-da-fama-e-coloca-estatua-de-emanuel-em-roma.html

Jun 14

Bola dividida do naming rights

No final de abril, Unilever e Sollys Osasco decidiram a Superliga feminina de vôlei. O jogo, disputado em Belo Horizonte, foi vencido pelo Unilever, mas para Globo e SporTV, donos dos direitos de transmissão, foi o time do Rio de Janeiro quem venceu a equipe de Osasco.

Meio e Mensagem – 14/06/2011

Comentário:

Muito bem colocada esta matéria do meio e mensagem. A questão do direito de nomeação é algo já amadurecido em outros países e algo que deve ser colocado em pauta na sociedade. Empresas que investem no esporte precisam ter seus direitos preservados, os clubes que se dispões a ceder o nome de sua arena ou o próprio nome da equipe precisam se certificar que nos contratos de transmissão o direito que foi cedido será respeitado pelo menos pela mídia detentora dos direitos de transmissão. Precisamos evoluir nesta área, precisamos estimular que as empresas invistam no Esporte. As emissoras também podem se beneficiar disto, indo atrás dos detentores de naming rights e oferecendo planos de mídia que complementem o investimento no naming right.

As informações que tenho coincidem com as da matéria em relação a uma maior flexibilidade das emissoras na apresentação de patrocinadores. Acredito que até a qualidade das matérias deve melhorar, porque aquele close que dão nas entrevistas coletivas para não mostrar os patrocinadores do backdrop e do boné deixam as transmissões horríveis…. os técnicos já não são muito bonitos, com aquele zoom nós vemos todas as rugas deles…

Matéria Completa:

http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/em_perspectiva/20110613Bola-dividida-do-naming-rights

Jun 10

Patrocinadora lança camisa do “Trem Bala Campeão”

Para comemorar o título conquistado pelo Vasco nesta quarta-feira, a Penalty, patrocinadora oficial do clube, lançou uma camiseta especial. Celebrando o troféu, foi lançada a camisa “Trem Bala Campeão”.

Gazetaesportiva.net 09/06/2011

Comentário:

É isso aí, finalmente as empresas estão conseguindo aproveitar o “Momentum” das equipes para realizar ações interessantes. Lançar camiseta no dia que o time é campeão é barbada, vai vender que nem água. É só ter bom gosto que os torcedores compram, achei interessante que a Penalty aproveitou o apelido que a torcida deu e investiu nisso. Ótima iniciativa…

Notícia Completa:

http://www.gazetaesportiva.net/noticia/2011/06/vasco/patrocinadora-lanca-camisa-do-trem-bala-campeao.html?app=2

Jun 06

Mercure investe no vôlei brasileiro

A rede Mercure, maior rede de hotéis em seu segmento, com 58 unidades no Brasil, por meio do programa Mercure Sports, será pelo terceiro ano consecutivo patrocinadora oficial da Liga Mundial, com diversas ações promocionais junto aos torcedores. A marca, que ficou conhecida por seu pioneirismo em ações esportivas no segmento hoteleiro, deve impactar este ano um número significativo de pessoas.

Hotelier news – 06 junho 2011

Comentário:

Promoções assim são sempre legais, mas na minha opinião precisaria de um pouco mais de divulgação. As pessoas precisam enviar um video para o canal do youtube e concorrer a prêmios que vão de bolas e camisetas autografadas até ingressos para os jogos. Se eu fosse do Mercury, eu daria como prêmio finais de semana nos hotéis da rede, ou até deixaria os torcedores passarem o final de semana no quarto em que os jogadores ficaram e os jogadores poderiam deixar toalhas do hotel assinadas, um vídeo gravado para o ganhador na tv do quarto… etc…

Matéria Completa:

http://www.hoteliernews.com.br/HotelierNews/Hn.Site.4/NoticiasConteudo.aspx?Noticia=66575&Midia=1

Site da Promoção:

http://www.youtube.com/user/torcidamercure

 

Jun 02

Com apoio de Ronaldo, Anderson Silva vira garoto propaganda de convênio médico

O lutador anunciou o seu segundo patrocinador fruto dos negócios com a agência e  promoverá a empresa de convênios médicos Allianz.

Do UOL Esporte – 01/06/2011

Comentário:

Está aí outra ótima idéia, vincular a imagem de um lutador, que podemos dizer que “faz estragos” e uma seguradora. O viés da campanha fala mais sobre “atitude, disciplina e respeito”, é difícil dar um tom mais alegre para uma empresa de seguros, por isso esta idéia de fazer uma brincadeira com a capacidade de causar danos do atleta e a oportunidade de reparar os danos da empresa não é tão simples assim. Acredito que subjetivamente as pessoas façam esta associação…

Matéria completa:

http://esporte.uol.com.br/lutas/vale-tudo/ultimas-noticias/2011/06/01/com-apoio-de-ronaldo-anderson-silva-vira-garoto-propaganda-de-convenio-medico.jhtm

 

Jun 01

O luxo esportivo

Quando o chefão da F-1, Bernie Ecclestone, teve seu relógio Hublot F1 King Power, modelo básico de R$ 50 mil, roubado após um assalto violento em uma das ruas de Londres, em novembro do ano passado, a grife suíça não titubeou e tratou de tirar partido do infortúnio do empresário inglês.  Usou a imagem do olho roxo do CEO da Formula One Management, enviada à empresa pelo próprio Ecclestone, para estampar um anúncio sobre o modelo, acompanhado da frase “Olhe o que as pessoas podem fazer por um  Hublot”.

Isto é Dinheiro – Nº edição: 711 | Estilo | 20.MAI Por Suzana Borin

Comentário:

Segue reportagem sobre a marca de relógio luxo que estampa seu nome nas placas de subtituição utilizada pelos arbitros para exibir quanto tempo extra será dado a partida.

Vale a pena dar uma olhada na matéria que conta um pouco da história da marca suiça e seu posicionamento. Seus relógios são quase exclusivos, existem poucas unidades disponíveis para a venda, a série é super limitada, para poucos. Eles dizem que usar um relógio deste é como se a pessoa estivesse “coroando suas conquistas”, quer dizer, a essencia da marca tem uma forte ligação com o esporte, onde poucos conseguem chegar ao topo e conquistar suas medalhas. O alinhamento dos conceitos da marca e do esporte são perfeitos.

Notícia Completa:

http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/57583_O+LUXO+ESPORTIVO

May 31

Heineken renova patrocínio a Champions

Cervejaria holandesa prorroga acordo com o principal campeonato interclubes europeu até a temporada 2014/15.

27 de Maio de 2011 – Meio e Mensagem

Comentário:

A Heineken tem feito um ótimo trabalho com o seu patrocínio a Champions League. Suas inseções comerciais logo antes dos eventos são muito bem humoradas, tem uma linguagem universal e apresentam uma aderência muito relevante. Além disso, as peças também demonstram respeito e os valores do evento e acabam por enobrecer a competição.

A Heineken também realiza outras ações muito criativas. Uma delas é o Trophy Tour, que já passou pelo Brasil, onde se cria um local onde a taça é exposta para o público e conta com diversas atrações, como competições de futebol street, filmes etc. Outra ação diferente é a Star Final, a empresa te leva para algum lugar turístico no mundo, como Tailandia, ou até o Rio e lá monta uma estrutura super confortável com atendimento VIP para assistir a final da Champions League num super telão. Claro, tudo regado a muita cerveja…

Notícia completa:

http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/20110527Heineken-renova-patrocinio-a-Champions

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