May 31

Heineken renova patrocínio a Champions

Cervejaria holandesa prorroga acordo com o principal campeonato interclubes europeu até a temporada 2014/15.

27 de Maio de 2011 – Meio e Mensagem

Comentário:

A Heineken tem feito um ótimo trabalho com o seu patrocínio a Champions League. Suas inseções comerciais logo antes dos eventos são muito bem humoradas, tem uma linguagem universal e apresentam uma aderência muito relevante. Além disso, as peças também demonstram respeito e os valores do evento e acabam por enobrecer a competição.

A Heineken também realiza outras ações muito criativas. Uma delas é o Trophy Tour, que já passou pelo Brasil, onde se cria um local onde a taça é exposta para o público e conta com diversas atrações, como competições de futebol street, filmes etc. Outra ação diferente é a Star Final, a empresa te leva para algum lugar turístico no mundo, como Tailandia, ou até o Rio e lá monta uma estrutura super confortável com atendimento VIP para assistir a final da Champions League num super telão. Claro, tudo regado a muita cerveja…

Notícia completa:

http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/20110527Heineken-renova-patrocinio-a-Champions

May 30

Nova abordagem dá ao Corinthians a liderança em arrecadação no país

No ano do centenário, Timão bate a casa dos R$ 200 milhões, seguido de perto pelo Inter. Campeão brasileiro, Flu aparece em pelotão de baixo.

Sportv.com

Para escapar de grave crise financeira ou aumentar seu já vasto patrimônio, os clubes brasileiros dependem fundamentalmente de um item em especial: arrecadação anual. E o Corinthians, nesse quesito, deixou todos os rivais para trás de acordo com os balanços da última temporada divulgados. Encorpado no ano de seu centenário, com o reforço de Ronaldo Fenômeno, acumulou mais de R$ 212 milhões, entre venda de jogadores e produtos licenciados, cotas de patrocínio e TV, retorno de bilheteria, entre outros.

Comentário:

A matéria é muito interessante e dá uma geral sobre as condições financeiras dos clubes e como eles têm conseguido aumentar suas receitas.No topo da lista temos o Corinthians que vem explorando diversas ações de marketing. Ontem, utilizou seu uniforme número 3, na cor grená e com São Jorge estampado no peito, ainda não temos os números, mas com certeza a venda das camiseta vai alavancar ainda mais a arrecadação do clube.

Outros clubes tem ações muito interessantes, como o Inter, que tem um programa de sócio torcedor de dar inveja aos outors clubes, tem jogos que o clube já vende quase todos os ingressos para os sócios-torcedores e sobra pouco para os outros, o que faz com que suas receitas sejam mais constantes.

Outro ponto destacado na matéria, é o balanço financeiro. Apenas 4 clubes tiveram saldo positivo no ano passado, o que é tradicional no Brasil. Nós temos uma cultura muito perversa por aqui, muitos clubes se endividam e depois não pagam, isto porque os dirigentes tem a certeza da impunidade. Qualquer atitude tomada contra os clubes gera uma repercussão negativa, por isso é preferível deixar para lá e renegociar as dívidas. Desta forma, os clubes continuam se endividando e não estão nem aí para pagar. Na Itália, a Fiorentina teve sua falência decretada e teve que recomeçar da quarta divisão em 2002. Acho bem difícil que algo deste tipo aconteça no Brasil.

 

Notícia completa:

http://glo.bo/mxlvlH

 

May 26

Neymar e Anderson Silva estão entre os 50 maiores do marketing

Foi divulgado o ranking 2011 da SportsPro, uma das publicações mais importantes no mundo dos negócios do esporte, que traz principais atletas do marketing esportivo segundo um critério que mede o potencial de mercado (exposição na mídia, imagem, performance dentro e fora de campo, entre outros atributos, nos últimos 12 meses). Ou seja, de acordo com a SportsPro, aqui estão os melhores atletas para se assinar um contrato de patrocínio global de longa duração.

JOGO DE NEGóCIOS – Correio do Estado – 18/05/2011

Comentário:

O primeiro da lista Usain Bolt é realmente um atleta especial, imbatível nos últimos tempo, na que é considerada a prova mais nobre do atletismo. No Brasil, não temos tanto o costume de acompanhar o atletismo, mas no resto do mundo é um pouco diferente. Os atributos que ele representa são muito interessantes para qualquer marca (rapidez, velocidade, superioridade, invencibilidade), além disso, ele sabe explorar seu destaque, utiliza aquele gesto como se disparasse uma flecha (bolt) a cada vitória, assim como Pelé fazia quando dava o soco no ar.

Como é de se esperar os jogadores da NBA tiveram destaque na lista, mas ao contrário do que eu esperava o Futebol Americano (maior esporte em receita nos EUA) tem poucos representantes, sendo o marido da Gisele,  o Tom Brandy o 18o. colocado. Além disso, obviamente, diversos atletas do futebol tiveram destaque na lista e fico feliz de ver o Neymar na lista, tenho certeza que ele ainda tem muito a evoluir.

Notícia Completa:

http://www.correiodoestado.com.br/noticias/neymar-e-anderson-silva-estao-entre-os-50-maiores-do-marketi_111053/

May 25

Marketing esportivo: cenário de oportunidades

Trata-se de integrar diferentes instrumentos de comunicação à mensagem que se deseja transmitir e associar a marca às peculiaridades de cada modalidade esportiva

Por Marco Garcia, www.administradores.com.br

Comentário:

Muito boa a matéria, recomendo a leitura. O marketing esportivo é algo que vem evoluindo no Brasil de modo surpreendente. Quando fundei meu site, o mktesportivo.com.br, ele era o único site sobre este tema em português e se procurava na internet por informações sobre o mercado brasileiro e não se encontrava quase nada. Hoje em dia, grande parte dos sites já tem o segmento como conteúdo quase que diário.

Acredito que as grandes empresas e as agências já estão se comportando bastante bem em relação a utilização do esporte como ferramenta de comunicação, principalmente se comparado a alguns anos atrás. Ainda há muito a percorrer, mas agora estamos indo na raia certa, ainda teremos que superar alguns obstáculos, mas temos tudo para chegar triunfantes na linha de chegada .

Matéria Completa:

http://www.administradores.com.br/informe-se/marketing/marketing-esportivo-cenario-de-oportunidades/44883/

 

May 24

Clubes de futebol têm receita recorde

Resultado de 2010 foi de R$ 2,18 bilhões, montante 13,4% maior em relação a 2009

Fernando Murad| »

19 de Maio de 2011 Meio e Mensagem

Comentário:Amigos, eu sou um otimista nato, mas eu acredito que o futebol brasileiro vem se acertando aos poucos. Um dos pontos que destacam isto é a origem da receita dos clubes. Antigamente quase que a totalidade das receitas eram baseadas em direitos de TV e tranferência de jogadores, nos posicionando como país exportador de talento esportivo.

Agora a composição da receita mudou, segundo esta pesquisa, apenas 15% da receita é advinda da negociação de jogadores, o que é realmente muito bom. Acredito que exemplos como o Santos tem feitos segurando um pouco mais o Robinho e agora o Neymar são muito bons para o esporte.

Desta forma, espero que a próxima receita a crescer deve ser a de ingressos e pay-per-view, já que com mais talentos o prazer e a vontade de assitir jogos é muito maior. A área de produtos ao consumidor é um das principais fontes de receita dos times europeus, contando com ingressos, serviços nos estádios, produtos licenciados e outras formas mais de arrecadar fundos com os próprios torcedores. A gente precisa aprender cada vez mais que os torcedores adoram ajudar seu time, tanto torcendo como consumindo produtos que levem capital para o clube investir.

Notícia completa:

http://www.meioemensagem.com.br/home/meio_e_mensagem/em_pauta/20110519Clubes-de-futebol-tem-receita-recorde.html

May 24

ESPN exibe Champions League em cinemas

Em parceria com a Mobz, canal esportivo realiza transmissão da final entre Barcelona e Manchester United em seis cidades brasileiras.

23 de Maio de 2011 Meio e Mensagem

Comentário:Assim como aconteceu na Copa do mundo, esta idéia de fazer uma tranmissão 3D ao vivo é muito interessante. Devido a colaboração da Globo que chegou a transmitir uma semi-final ao vivo, a Champions league tem recebido mais atenção do público.

Já o valor de R$60,00 é um pouco salgado, na minha opinião. Provavelmente, a idéia principal é vender para empresas e fazer marketing de relacionamento.

É um ótimo momento para as empresas patrocinadoras realizarem promoções a Sony / Playstation poderia fazer um mini campeonato de video game em 3D.

A Mastercard poderia distribuir algum benefício para quem pagasse com o cartão dela.

A Ford que está com uma forte campanha interativa poderia fortalecer ainda mais esta proximidade que ela deseja com o público.

Enfim, não conheço as ações que serão feitas, mas que é uma ótima oportunidade, é…

Notícia completa:

http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/20110523ESPN_leva_Champions_League_aos_cinemas.html

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